Kilyukadt a kereked a bicikliúton? Olcsó könyvesboltot keresel a Nagykörúton? Egy járdára fújt hirdetés akár hasznos is lehet, ha időben és jó helyen pillantjuk meg őket. Utánajártunk, miért és kik hirdetnek így és annak is, mit gondol róluk a reklámszakma?

Gerilla-szerű

"Ha már aszfaltra került egy reklám, legalább szellemes legyen." - tanácsolja a reklámszakember. Figyelmet kelteni színek és szagok nélkül is lehet, csak egy jó ötlet kell hozzá. Olyan provokatív és figyelemfelkeltő üzenet, ami olcsóbb a hirdetőnek, mintha hagyományos hirdetési felületet használna. Izomlazító krém futóknak, számítógépszerviz a környék lakóinak - a célcsoport járdareklámmal könnyen megszólítható.

Rendje, módja

Költségkímélő "low cost" megoldáson gondolkodva, tudnunk kell, hogy közfelületen elhelyezett hirdetések esetében egyszerre kell betartani a közterületekre, illetve a reklámokra érvényes szabályokat. A megjelenéshez mindenképpen szükséges az adott önkormányzat engedélye. Ők az engedély kiadása előtt figyelembe veszik, mennyire befolyásolja a városképet a reklám - sérti-e a rendet, szemérmet, biztonságot. Járdára fújt hirdetés ugyanúgy nem lehet megtévesztő, nem hirdethet hamis és tiltott dolgot, mint más felületen megjelenő társai - az általános reklámszabályok rá is vonatkoznak.

Szellemesebb és feltűnőbb legyen egy aszfalt hirdetés

Ha megtévesztett bennünket egy járdareklám, a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatósághoz fordulhatunk. Ez esetben nemcsak valótlan állítások miatt, de azért is elmarasztalható a cég, mert nem távolította el időben a feliratot. Jogvita esetében a járdareklám ugyanolyan erejű bizonyíték, mint bármely más "közönséges" reklám. A Közterület Felügyelet általában azt ellenőrzi, van-e engedély a hely használatára.

Az a felirat vagy kép is reklámnak minősül, ami ugyan nem márkanév vagy logó, de könnyen beazonosítható a hirdető. Ha a kulcsmásoló előtti járdán apró kulcsok vannak a betonba öntve, az a (köztéri) reklám kategóriába esik, amihez engedély kell.

Feltenni, leszedni

Járdára, sablonnal felfújt hirdetésekkel elsősorban a kisebb cégek hirdetnek. A nagyobbak ritkábban használják a módszert, hiszen a céglogó koszolódását és elkerülhetetlen kopását - csúnyulását nem minden cég látná szívesen. Ráadásul a határidős járdareklámok eltávolítása sem egyszerű.

Matricát a talajra

A járdára rajzolt hirdetések sikeres változata a talajmatrica. Éles színek, pontos grafika - még több lehetőség a reklámozásra. Ezt a módszert szintén utcán, aluljárókban, bevásárlóközpontokban, parkolókban alkalmazzák előszeretettel. Szakértők szerint ez a hirdetési forma az óriásplakáttal is felveszi a versenyt, de olcsóbb megoldás, mint a köztéri hirdetőtábla. A matricák hat-kilenc hónapig bírják a gyűrődést, különleges technikájuk miatt megrongálni sem könnyű őket. A legötletesebb járdareklámok talán éppen a talajmatricák, hiszen színes grafikával, 3D-s látvánnyal, útjelzőként, több részletben felragasztva nagyon figyelemfelkeltőek.

Ajánljuk még:

• Allergiánk ára
• Fogyasztói körkép áfaemelés után
• Zsír: Oldjuk, égessük, vagy szívjuk?
• Búcsú az izzólámpáktól
• Ismerd meg a hamburgered!